ChatGPT vs. Google AI Mode: Marken-Erwähnungen im Vergleich

Ein aktueller Bericht von Search Engine Land zeigt deutliche Unterschiede in der Art und Weise, wie die beiden KI-gestützten Antwortsysteme ChatGPT und Google AI Mode Marken und Quellen einbinden. Andere Berichte zeigen, dass ChatGPT eine zunehmend größere Bandbreite an Marken erwähnt, während der Google AI Mode seinen Markenfokus verschärft. Für Unternehmen und Vermarkter bedeutet dies: Sie müssen jeden KI-Suchkanal (ChatGPT, Google AI Mode usw.) separat behandeln, wenn sie Sichtbarkeit und Autorität erreichen und verlorenen Traffic aus der traditionellen organischen Suche zurückgewinnen möchten.

ChatGPT: Mehr Marken, mehr Quellen, mehr Vielfalt

Bei ChatGPT wurde festgestellt:

• Die Anzahl der Marken-Erwähnungen stieg im September um rund 12 Prozent.
• Im Oktober sank die absolute Menge zwar leicht, gleichzeitig wuchs jedoch die Quellenvielfalt deutlich: Die Anzahl unterschiedlicher Quellen legte um etwa 80 Prozent zu.
• Besonders stark vertreten waren Marken aus den Bereichen Consumer Electronics (+20 Prozent) und Tech & Software (+12 Prozent).
• Der Sektor Finance ging dagegen um etwa 15 Prozent zurück.

Google AI Mode: Stabilität statt Dynamik

Der Google AI Mode zeigte im selben Zeitraum ein anderes Muster:

• Die Anzahl der Marken-Erwähnungen sank um rund 4 Prozent.
• Die genutzten Quellen nahmen nur moderat zu – um etwa 13 Prozent.
• Branchenübergreifend verzeichneten fast alle Kategorien rückläufige Entwicklungen. Eine einzige Ausnahme bildete Fashion & Apparel, das stabil blieb.

Reddit als Sonderfall

Besonders auffällig ist die Entwicklung rund um Reddit:

• Bei ChatGPT gingen Reddit-Quellen um rund 82 Prozent zurück, obwohl die Plattform weiterhin zu den häufig genutzten Quellen zählt.
• Beim Google AI Mode stiegen die Reddit-Nennungen hingegen um etwa 75 Prozent und machten Reddit zur zweitwichtigsten Quelle – direkt nach Amazon.

Warum ist das wichtig für Unternehmen und Marken?

• Rund zwei Drittel der Marken, die bei ChatGPT erscheinen, tauchen auch im Google AI Mode auf – aber eben nicht alle.
• Es gibt keine vollständige Überschneidung. Eine einheitliche „KI-SEO-Strategie“ reicht daher nicht aus.
• Wer Sichtbarkeit in KI-basierten Antworten anstrebt, braucht modellspezifische Ansätze.
• ChatGPT zeigt sich experimentierfreudiger (mehr Marken, mehr Quellen), während der Google AI Mode stärker auf bekannte und stabile Quellen setzt.

Fazit

KI-Antwortsysteme sind keine homogene Plattform. Wer mit seiner Marke Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten erreichen möchte, sollte strategisch unterscheiden, welches System angesprochen wird und wie die Marke dort auftritt.
Marken-Erwähnungen und Quellenvielfalt werden dabei zunehmend zu entscheidenden Faktoren.

FAQ – Häufige Fragen & Antworten

Warum erhöht ChatGPT bei Marken-Erwähnungen während Google AI Mode eher reduziert?

‍Laut dem Bericht experimentiert ChatGPT stärker mit einer grösseren Anzahl von Marken und Quellen (z. B. +80 % Quellenanstieg) – was auf eine „Breiter ziehen“-Strategie hinweist. Google AI Mode hingegen scheint sich auf einen kleineren stabilen Marken-Pool zu konzentrieren und die Auswahl der Quellen geringfügiger ausgeweitet zu haben.

Was bedeutet der Rückgang der Reddit-Quellen bei ChatGPT für Marken?

‍Der starke Rückgang der Reddit-Quellen (-≈82 %) bei ChatGPT deutet darauf hin, dass ChatGPT seine Quellenbasis möglicherweise neu strukturiert oder Reddit-Beiträge weniger oft zitiert. Für Marken heisst das: Obwohl Reddit früher wichtiger war, ist seine Rolle bei ChatGPT zurückgegangen – dennoch bleibt Reddit bei Google AI Mode relevant (siehe +75 %).

Bedeutet Marken-Erwähnung in KI-Antworten automatisch Klicks und Traffic?

‍Nicht unbedingt. Eine Marke kann erwähnt werden und somit Sichtbarkeit generieren – aber das garantiert nicht einen Klick oder eine Conversion. Sichtbarkeit allein kann jedoch Vertrauen schaffen, Markenbekanntheit fördern und später trotzdem Traffic oder Suchanfragen nach der Marke erzeugen. Der Bericht betont, dass Marken-Erwähnungen zunehmend eigene Wertigkeit bekommen.

Wie sollten Marken ihre Strategie anpassen, wenn sie in KI-Antwortsystemen sichtbar sein wollen?

‍Marken sollten:

• Ihre Präsenz in strukturierten Daten (z. B. Brand, Organization, FAQ) sichern.
• Autoritative Erwähnungen auf hochwertigen Domains anstreben.
• Inhalte so aufbauen, dass KI-Modelle sie leicht extrahieren können (z. B. strukturierte FAQs, Listen, klare Antworten).
• Für jedes System (ChatGPT vs. Google AI Mode) analysieren, wie das System Marken und Quellen zieht, und die eigene Strategie entsprechend differenzieren.

Welche Branchen profitieren aktuell stärker von Marken-Erwähnungen bei ChatGPT?

‍Laut dem Bericht verzeichnete ChatGPT bei „Consumer Electronics“ eine Zunahme von rund 20 % bei der Markenvielfalt, bei „Tech & Software“ ca. +12 %. Im Gegensatz dazu ging der Bereich „Finance“ um etwa 15 % zurück.