OpenAI wird in den USA mit dem Testen von ChatGPT-Anzeigen beginnen.

Anzeigen in ChatGPT könnten Werbetreibenden eine neue, zielgerichtete Möglichkeit bieten, Nutzer direkt in relevanten Unterhaltungen anzusprechen.

OpenAI wird in den kommenden Wochen in den USA mit dem Testen von Anzeigen in ChatGPT beginnen. Die Anzeigen werden am Ende der Antworten erscheinen, deutlich gekennzeichnet sein und nur dann angezeigt werden, wenn ein gesponsertes Produkt oder eine gesponserte Dienstleistung für die Unterhaltung relevant ist.

• Wer wird die Anzeigen sehen: Angemeldete erwachsene Nutzer der kostenlosen Version und Nutzer von ChatGPT Go, dem kostengünstigen Abonnement von OpenAI für 8 US-Dollar pro Monat.
• Wer wird die Anzeigen nicht sehen: Nutzer der Tarife ChatGPT Pro, Business und Enterprise. Ausserdem Nutzer unter 18 Jahren.

Warum uns das interessiert. Anzeigen in ChatGPT bieten eine neue, zielgerichtete Platzierung, bei der Nutzer aktiv Fragen stellen und Entscheidungen treffen. Im Gegensatz zu Such- oder Social-Media-Anzeigen erscheinen diese Platzierungen direkt in relevanten Unterhaltungen. Sie bieten kontextbezogene Sichtbarkeit mit klaren Benutzerkontrollen. Wenn sich dies durchsetzt, könnte es zu einem neuen Leistungs- und Entdeckungskanal werden, insbesondere für Marken, die sich auf Absichten, Aufklärung oder Marketing in der Überlegungsphase konzentrieren.

Das übergeordnete Ziel. Anzeigen unterstützen die breiter angelegten Bemühungen, leistungsstarke KI für mehr Menschen zugänglich zu machen, so OpenAI.

• Anzeigen sollen die Nutzungsbeschränkungen für kostenlose Nutzer reduzieren und dazu beitragen, die Kosten niedrig zu halten.
• ChatGPT Go, das im vergangenen Jahr in 171 Ländern eingeführt wurde, ist nun auch in den USA verfügbar. Das Angebot umfasst erweiterte Funktionen wie Bildgenerierung, Datei-Uploads und Speicherplatz zu einem günstigeren Preis.

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Was sich nicht ändern wird. Anzeigen haben keinen Einfluss auf die Antworten von ChatGPT, und die Unterhaltungen der Nutzer werden niemals an Werbekunden verkauft, so OpenAI. Anzeigen werden auch nicht in der Nähe von sensiblen oder regulierten Themen wie Politik, Gesundheit oder psychischer Gesundheit erscheinen.

Die Werberichtlinien von OpenAI. Der Ansatz von OpenAI orientiert sich an den Grundsätzen der Missionsausrichtung, der Unabhängigkeit der Antworten, der Privatsphäre der Konversationen und der Kontrolle durch die Nutzer, so das Unternehmen. Die Nutzer können jederzeit sehen, warum ihnen eine Anzeige angezeigt wird, diese ablehnen, die Personalisierung deaktivieren oder werbebezogene Daten löschen.

Gesamtbild. Mit Infrastrukturinvestitionen in Höhe von mehr als 1,4 Billionen US-Dollar und einem gemeldeten Jahresumsatz von 20 Milliarden US-Dollar steht OpenAI unter Druck, skalierbare Einnahmequellen zu finden. Werbung – seit langem eine wichtige Einnahmequelle für Unternehmen wie Google und Meta – könnte dazu beitragen, diese Kosten auszugleichen und gleichzeitig KI allgemein verfügbar zu halten.

Zwischen den Zeilen. CEO Sam Altman hat zuvor gewarnt, dass Werbung das Vertrauen untergraben könnte, aber OpenAI positioniert diesen Test als vorsichtig und nutzerorientiert und betont, dass er nicht auf Kosten der Nutzererfahrung auf Zeitaufwand oder Umsatz optimiert wird.

Was kommt als Nächstes. Die Anzeigen sind noch nicht live, aber die Tests werden bald beginnen. OpenAI wird die Darstellung der Anzeigen auf der Grundlage von Nutzer-Feedback verfeinern, während es mit der Monetarisierung seines Flaggschiff-Produkts experimentiert.

Die Ankündigung von OpenAI. Unser Ansatz für Werbung und die Erweiterung des Zugangs zu ChatGPT