Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?

In einer zunehmend von künstlicher Intelligenz geprägten Online-Welt verändert sich nicht nur das Medium, sondern auch das Spiel der Sichtbarkeit im Internet: Mit GEO steht eine neue Herangehensweise im Raum, die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) herausfordern könnte.

Definition & Bedeutung

GEO – kurz für Generative Engine Optimization bzw. auf Deutsch etwa „generative Maschinenoptimierung“ oder „generative Suchmaschinenoptimierung“ – ist ein relativ neuer Begriff, der sich ab etwa 2024 herausgebildet hat.
Während bei klassischer SEO (Search Engine Optimization) das Ziel ist, Webseiten so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen möglichst weit oben auftauchen und Nutzer:innen aktiv Seiten auswählen, geht es bei GEO darum, Inhalte so zu gestalten, dass sie in generativen KI-Systemen bzw. KI-gestützten Suchmaschinen als Antwort hervorgehen.

Im Kern: GEO bedeutet, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Chatbots oder genutzte KI-Suchmaschinen sie bevorzugt zusammenfassen und darstellen — und so die Sichtbarkeit einer Website in diesem neuen Umfeld erhöhen.

Warum ist GEO relevant?

Traditionelle organische Suchergebnisse verlieren zunehmend an Bedeutung — zumindest in bestimmten Kontexten. Websites, die früher durch gute Platzierung in den Top-Ergebnissen profitieren konnten, kämpfen heute damit, in KI-generierten Zusammenfassungen überhaupt noch berücksichtigt zu werden.
Beispiele:

• KI-gestützte Übersichtsflächen (z. B. bei grossen Suchmaschinen) liefern direkt Antworten auf Suchanfragen, statt Nutzer:innen lange selbst suchen zu lassen.
• Studien zeigen: In manchen Fällen stammen über 80 % der Quellen, die eine KI-Zusammenfassung liefert, nicht aus den klassischen organischen Suchergebnissen.

Das bedeutet: Wer künftig online gefunden werden will, muss nicht nur für Menschen, sondern auch für Maschinen optimieren.

Warum könnte GEO SEO – zumindest teilweise – ablösen?

Ein Blick auf die Psychologie und das Nutzungsverhalten zeigt:

• Nutzer:innen wollen schnell Antworten — weniger Lust auf längeres Suchen oder grosse Website-Ausflüge.
• KI-gestützte Systeme bevorzugen Text, der klar formuliert, gut strukturiert und für Maschinen verständlich ist. Sarkasmus, starke rhetorische Bögen oder Stilmittel, die Leser:innen länger fesseln sollen, sind weniger geeignet.
• Je häufiger Inhalte in KI-Antworten auftauchen, desto mehr Traffic kann von dort ausgehen → klassisches SEO-Ranking allein verliert an Dominanz.

Kurzum: GEO-optimierte Inhalte sind nicht nur lesbar, sondern maschinell interpretierbar. Wer hier nicht mitzieht, läuft Gefahr, beim „Maschinen-Ranking“ unterzugehen.

Praktische Strategien für GEO-Optimierung

Auch wenn GEO noch ein junges Gebiet ist und viel experimenteller Natur, lassen sich schon heute sinnvolle Ansätze ableiten:

• Sprache & Textqualität: Achte darauf, dass deine Inhalte klar, prägnant, gut verständlich sind — für Menschen und Maschinen. Sprachliche Feinheiten, die Menschen mögen, aber Maschinen verwirren, sollten vermieden werden.
• Inhaltstypen: KI-Systeme bevorzugen Listen, Tabellen, strukturierte Formate. Menschen mögen Geschichten, Bilder, Diagramme. In GEO-optimierten Texten gilt es, beides zu verbinden: maschinenfreundliche Strukturen und menschengerechte Aufbereitung.
• Technische Faktoren & Barrierefreiheit: Eine semantisch gut strukturierte Webseite hilft. Barrierefreiheit, schnelle Ladezeiten, gute Nutzererfahrung — all das spielt auch bei GEO eine Rolle.
• Reputation & Struktur: Autorität (z. B. Domain-Historie), Bewertung (Rezensionen), strukturierte Daten und Quellenangaben steigern die Wahrscheinlichkeit, in KI-Antworten berücksichtigt zu werden.
• Lokaler Fokus: Für lokal tätige Unternehmen bleibt klassisches SEO wichtig. GEO kann ergänzen, nicht ersetzen. Eine Mischung aus beidem ist sinnvoll.

Ausblick

Auch wenn SEO nicht komplett verschwinden wird, zeigt sich: GEO verändert das Spielfeld. Grosse Suchmaschinen-Konzerne arbeiten längst daran, KI-Gestützte Antworten stärker in den Vordergrund zu rücken.
Für Website-Betreiber heisst das: Noch ist Zeit zum Umdenken und Anpassen — wer heute damit startet, kann morgen besser sichtbar sein.